三、提升产品气质
官网是企业产品、品牌曝光的重要渠道，是塑造企业品牌形象的一部分，
重设计时，提升产品气质的传达也是重要一环，而影响产品气质传达的主要是2点：视觉和文案。
1）视觉提升
调研国内外B端产品的设计趋势，B端产品官网的设计风格上普通倾向稳重/商业化特征、色彩偏向冷暗色，利用熟悉度偏见、格式塔心理学，我们选择在同类风格基础上优化视觉，提升用户认同感。
2）文案升级
通常而言，产品文案直接由市场或运营同事产出，设计师只需对内容复制粘贴再考虑视觉排版方式；但在探索实验中，我们发现，即便是由专业的市场或运营同学提供的内容，也并不一定是用户关注和感兴趣的；特别是部分公司更关注线下营销，线上复制线下内容，这种输出方式可能不利于品牌传递以及线上获客。
因此，文案作为企业官网的重要设计元素，我们在团队内发起了文案共创，集合多角色的力量深入讨论文案内容，并进行数据的测试与验证。
在文案创作上，我们明确的原则是：清晰、专业。
清晰 Clear：
产品文案需表述清晰，易于阅读、理解与记忆。
这是由企业官网的信息量级决定的，当纷繁复杂的信息呈现在用户面前时，用户如何快速消化和理解这些信息？
特别是一些产品想要强调所有内容信息，不断叠加不断重复内容，这种方式既不利于用户体验，也不易于用户理解与记忆产品；再加上用户耐性是有限的，不会逐字逐句的阅读，因此更需要产品文案详略得当、清晰明了。
专业不代表晦涩难理解，在一些公司宣传文案中，特别喜欢高度概括、抽象的词汇表达产品概念；当大家都在使用这种方式的时候，这些内容很难具有专业、真实的力量。
因此，介绍产品时使用通俗一些但更真实的文案语言，使用数字化的内容进行产品佐证，会更具真实的力量打动用户；而适时的在一些地方，露出产品的专业性与权威性，也可以为企业营造良好的品牌形象。
四、沉淀设计资产
官网设计在公司资源占比不多，可企业官网承载内容、页面量级非常大，这种情况下建立统一的框架规范，抽离通用的模块规则可以帮助设计和开发效率的大幅提升，而这些通用规则还可横向拓展到公司其他项目中。
企业官网的项目量级在公司级项目中占比并不重，团队成员主要是视觉和运营互相配合；这一类的项目虽然简单，但设计师可选择把握主动性，借此拓展自己专业深度和广度，汲取到更多其他知识。
再者，拉动同事合作非常重要，在这个项目中，视觉设计师主导了整个项目的推进；联合运营同事发起用户研究，发起每周团队脑暴，推进项目建立数据测试方法，以及与其他团队合作规范产品上线的标准等等。
整个项目，我们从目标出发，一步步探索实践，以小团队的力量打造了高转化的企业官网，在探索过程中因为各种原因肯定会很多不足和遗憾，在这过程中肯定是需要大家一起磨合，一起探讨，一起进步的！
